企业视觉文化是文化范畴的一种延伸

企业视觉文化是文化范畴的一种延伸

文化     

   关于文化的定义，中国《辞海》是这样描述：“广义指人类社会历史实践过程中所创造的精神财富和物质财富的总和；狭义指社会的意识形态以及与之相适应的制度与组织机构。是一种历史现象，并随着社会物质生产的发展而发展。”英国著名的人类学之父泰勒将文化定义为：人类全部知识、信仰、艺术、道德、法律和习俗等复合体。而英国学者雷蒙德·威廉姆斯(Raymond Williams) 则提出“文化唯物论”的观点，认为把文化只理解为知识与想象的产物是不够的，文化不只是单纯的观念形态的东西，而是构成和改变现实的主要方式，在构造物质世界的过程中起着能动的作用。      

视觉文化

视觉文化以图像符号为构成元素、以视知觉可以感知的样式，为外在表现形态的一种文化。

当文化成为人们整个生活方式的时候，文化素养就自然升格为对特定生活方式的意义和价值的一种综合判断的能力。视觉是人们把握和感知客观世界的主要手段，视觉素养完全理解为一种文化能力，一种对视觉信息“读、解、用”的才能和修养。这种视觉文化能力同其他的能力一样，需要经过熏陶、培养和训练才能很好地提高。视觉文化的状况将深刻地影响着人们视觉素养和能力的发展。

任何类型的文化都有其外在结构样式和所表达的内容与意义。我们将外在结构样式称为“外显”，把所表达的内容与意义称为“内涵”。将文化的外显即文化符号的存在形态、现象和结构方式称为“能指”，将文化的内涵即文化所表述的对象及其意义称为“所指”。

眼睛是人类心灵的窗口。眼睛也是人感知外在世界的最主要通道。人“看”的生理能力虽然是与生俱有的，然而，“看懂”的能力却是随着生命成长而逐步发展的“后天能力”。

    人类创造的视觉文化样式是如此的丰富峋烂。而新视觉的存在却层出不穷，样式也愈来愈令人眼花缭乱。除了传统的绘画、雕塑、建筑、工艺品、戏剧、舞蹈等视觉艺术样式外，摄影、电影、电视等大众传媒也大胆地渗透于日常生活，随着G文化的到来，多媒体计算机网络的普及更使得这种视觉经验无所不在。原本实实在在的视觉化和具象化的真实东西，如今却成了非物质的数字化的虚拟世界。人们丰富的视觉经验，与理解这种经验的能力之间，正在产生着巨大的鸿沟。视觉诱惑越多，视觉困惑也越深。

视觉文化是一种以感性的具有某种肖似性的视觉符号为主要外在表现形态的文化。而视觉艺术家则是采用视觉形象符号来传情达意。视觉要素不仅是色彩、线条、形状、形态、空间、质感和韵律等，还包括作者的情绪、感受和精神境界，甚至形式本身也都是造型艺术要处理的要素。总之，视觉文化是广泛存在着的，对于每个人的价值都是不可估量的。视觉文化的外显是以肖似符号的形态方式而加以组织结构的；其内涵则是与其外显相对应的客体内容和其包含的内在意义以及所传达的价值观念。所以，视觉文化不仅存在于一种形式之中，必定存在着与此形式相关的内涵意义，就是外显与内涵的内在有机统一的体现。

企业视觉文化      

    企业视觉文化也叫企业视觉识别(Visual Identity，简称VI) 一般表示一个集团或者一个企业的标志。视觉文化体系，是一种建立和传达集团识别的完整和理想的方法。集团可通过CIS企业识别设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动每个职员的积极性和参与集团的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，可以使我们企业与其他企业区别开来，在同行中脱颖而出，并能迅速有效地帮助我们创造出名牌效应，占有市场。

   企业视觉文化在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时，又确立该企业明显的行业特征或者其他重要特征，确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性。明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。传达该企业的经营管理理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。同时，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 
   视觉文化体系的实施，可使经营管理走向科学化和条理化。根据市场和企业的发展制定的经营理念管理原则和管理规范，并以符号的形式参照执行，可使企业的生产经营过程流程化，达到降低成本和损耗的目的，并有效地提高工程质量和服务质量，使社会大众大量地接受企业传播的信息，以此来提高企业的知名度，增强社会大众对企业识别的记忆和对企业品牌的认同率，使企业经营更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。